２０１４年“雙十一”凌晨剛過(guò)，阿里巴巴ＣＥＯ陸兆禧接受媒體采訪(fǎng)，稱(chēng)６億農(nóng)村用戶(hù)可以再造一個(gè)淘寶，一個(gè)阿里。

如果以類(lèi)“雙十一”的模式再造一個(gè)阿里，相信絕對(duì)不是傳奇，阿里向來(lái)有一夜創(chuàng)富的基因，憑阿里獨(dú)樹(shù)一幟的運(yùn)營(yíng)力，的確可以把其他國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)一大截。

不久，農(nóng)村淘寶上線(xiàn)，阿里正式把目光盯向了６億農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群，亮出“農(nóng)村淘寶”互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上門(mén)面，其前端版面布局與天貓、淘寶類(lèi)似。而明顯不一樣的是，在農(nóng)村淘寶，第一個(gè)品類(lèi)是“農(nóng)資用品／農(nóng)耕工具”，緊接著的是“大家電／生活電器”。顯然，這些都是根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群的習(xí)慣而專(zhuān)門(mén)定制。

（一）農(nóng)村淘寶路線(xiàn)需要邁過(guò)三道坎

１農(nóng)村思維觀念的改變和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的普及

毛澤東說(shuō)世界上有兩件事最難：一是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋里二是把別人的錢(qián)裝進(jìn)自己的口袋里。對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)要想把別人的錢(qián)裝進(jìn)自己的口袋，就必須把流行的新觀念裝進(jìn)自己的腦袋，以革新思維觀念。

淘寶進(jìn)駐農(nóng)村，傳統(tǒng)思維的根深蒂固是阻擋農(nóng)村接受電商的根本痼疾，農(nóng)村傳統(tǒng)工業(yè)思維觀念與互聯(lián)網(wǎng)的距離導(dǎo)致接受電商成為一個(gè)大障礙，農(nóng)民的顧慮是交易安全、電商知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深層次滲透和推廣，商品質(zhì)量的檢驗(yàn)，商品價(jià)格的確定，商品包裝的定位也成為農(nóng)民的心頭重患，而這一切要從農(nóng)民的思維觀念層面進(jìn)行反向改變，這必將是一個(gè)長(zhǎng)期的馬拉松賽跑過(guò)程。而鑒于農(nóng)村文化的落后和發(fā)展緩慢，接受互聯(lián)網(wǎng)信息的相對(duì)遲鈍性和對(duì)政府的決策性信息的感知亦是問(wèn)題，普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)將是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)。

２寬帶、物流、倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

隨著農(nóng)村的發(fā)展，寬帶設(shè)施、物流設(shè)施等也已經(jīng)在農(nóng)村有所普及，但是阿里瞄準(zhǔn)的是中國(guó)６億農(nóng)村人口的紅包，這儼然是一個(gè)萬(wàn)里長(zhǎng)城般的工程?；谵r(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施底子薄、信息封閉，并且基礎(chǔ)設(shè)施是整個(gè)電商的核心工程，交通、寬帶、物流、倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)和完善是農(nóng)村電商要解決的首要問(wèn)題。

萬(wàn)里長(zhǎng)城不是一天就能建好，無(wú)論如何這個(gè)龐大的供應(yīng)鏈及物流配送系統(tǒng)需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

３農(nóng)業(yè)電商資源的采購(gòu)和加工

農(nóng)村是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品資源的原始發(fā)源地，資源充沛，產(chǎn)品繁多造就了生鮮、農(nóng)業(yè)、特產(chǎn)電商等市場(chǎng)的井噴，成為微商和淘寶的新寵。但是在基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后的情況下，這一切還需從長(zhǎng)計(jì)議，基礎(chǔ)設(shè)施落后導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品采摘和加工成為根本問(wèn)題。如果這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的綜合定位有著質(zhì)的影響，農(nóng)產(chǎn)品的附加值將大大縮減，農(nóng)產(chǎn)品電商的紅利也會(huì)隨著采購(gòu)和加工的難度消失。這是關(guān)系整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)作的根本問(wèn)題。

（二）農(nóng)村淘寶的未來(lái)充滿(mǎn)不可想象的空間

１人口紅利的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

伴隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，農(nóng)村淘寶的普及逐漸提速，據(jù)阿里巴巴研究院農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)摘要顯示：從２０１２年第二季度的７１１％提升到了２０１４年第一季度的９１１％。預(yù)測(cè)２０１４年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到１８００億元，２０１６年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破４６００億元。加上返鄉(xiāng)的農(nóng)民工及服務(wù)農(nóng)村的電子商務(wù)從業(yè)者，這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)不斷放大，這將是人口紅利帶給農(nóng)村淘寶最重要的機(jī)遇。另外農(nóng)村網(wǎng)商群體帶動(dòng)消費(fèi)也是支撐農(nóng)村淘寶進(jìn)化的一個(gè)趨勢(shì)。據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１３年農(nóng)村淘寶賣(mài)家數(shù)量近４８萬(wàn)家，全國(guó)淘寶村數(shù)量２０多個(gè)，淘寶村消費(fèi)能力依然很強(qiáng)，以徐州市沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村為例，２０１３年人均網(wǎng)購(gòu)１１００元每年。農(nóng)村人口還是一個(gè)尚未完全開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，農(nóng)村淘寶市場(chǎng)亟待開(kāi)拓。

２農(nóng)村資源物盡其用、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)

上升的農(nóng)產(chǎn)品需求與下降的工業(yè)品之間的剪刀差效應(yīng)讓農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品互搏的趨勢(shì)在電商的沖擊下已然不復(fù)存在，農(nóng)產(chǎn)品逐步占據(jù)上位，在未來(lái)這一趨勢(shì)還會(huì)不斷上升，農(nóng)村才是未來(lái)電商的新戰(zhàn)場(chǎng)。

農(nóng)村淘寶具備先天的資源優(yōu)勢(shì)，食品、特產(chǎn)、生鮮、干果等農(nóng)產(chǎn)品資源，為農(nóng)村電商提供異于城市電商的特有品類(lèi)，而這些資源恰恰構(gòu)成淘寶市場(chǎng)目前還未開(kāi)墾的原始生態(tài)鏈。作為淘寶的另一個(gè)資源市場(chǎng)與現(xiàn)有市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)資源的充分使用，推動(dòng)農(nóng)村和城鎮(zhèn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)構(gòu)建阿里的整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈將是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。農(nóng)村淘寶的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村資源物盡其用，將會(huì)帶來(lái)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的蝴蝶效應(yīng)。

３農(nóng)村淘寶掀起農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮

“在未來(lái)３到５年投資１００億元，建立１０００個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和１０萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站?！保玻埃保茨辏保霸拢保橙?，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，首先發(fā)力浙江省，拉開(kāi)淘寶農(nóng)村Ｏ２Ｏ戰(zhàn)略的序幕。

相較于近年涌現(xiàn)的淘寶村、淘寶縣等星星之火，千縣萬(wàn)村計(jì)劃被形容為“讓星星之火燎原的大風(fēng)”毫不為過(guò)。

隨著大學(xué)畢業(yè)生的涌現(xiàn)和就業(yè)市場(chǎng)的飽和，大批的畢業(yè)生選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，而緊隨電子商務(wù)潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和政府政策的扶持優(yōu)勢(shì)，淘寶成為他們的不二選擇，尤其是農(nóng)村出來(lái)又發(fā)奮要改變家鄉(xiāng)現(xiàn)狀的大學(xué)生更是數(shù)不勝數(shù)，他們接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)熏陶，又受過(guò)潮流文化的洗禮，對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是機(jī)遇。

農(nóng)村是阿里ＩＰＯ后三大布局里的瘋狂布局之一，向內(nèi)農(nóng)村，向外國(guó)際，中間層是數(shù)據(jù)，基于未開(kāi)化的農(nóng)村市場(chǎng)必將是最艱難的環(huán)節(jié)，但同時(shí)又是潛力最大的一個(gè)市場(chǎng)，依托農(nóng)村特有條件，背靠阿里帝國(guó)多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，憑借阿里大數(shù)據(jù)的生態(tài)環(huán)境再造一個(gè)阿里幾乎沒(méi)有懸念。