在廣告營(yíng)銷中，我們一般會(huì)用“愛屋及烏”這個(gè)詞來形容明星廣告發(fā)生的作用。不少企業(yè)利用民眾的“偶像情節(jié)”來制造廣告以吸引消費(fèi)者的注意，借助明星的光環(huán)效應(yīng)，從而讓產(chǎn)品的關(guān)注度提高，這的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
然而，當(dāng)我們從“飛人”喬丹代言耐克等成功案例中感受明星效應(yīng)帶給廣告的神奇功效的同時(shí)，也應(yīng)看到有更多的明星廣告不但沒有收到良好的經(jīng)濟(jì)效果，還產(chǎn)生了負(fù)面的社會(huì)影響，甚至對(duì)產(chǎn)品本身也造成了不良影響。
作為成……
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